جمعه سیاه در نصفجهان در راه است/ تخفیفهای روی کاغذ، رکود در واقعیت
به گزارش خبرنگار تابناک از استان اصفهان، بلک فرایدی یا جمعه سیاه، در بسیاری از کشورهای جهان بهعنوان بزرگترین جشنواره خرید سال شناخته میشود؛ روزی که خانوادهها میتوانند کالاهای مورد نیاز خود را با تخفیفهای واقعی و چشمگیر تهیه کنند و فروشندگان نیز با افزایش حجم فروش، رونق اقتصادی را تجربه میکنند. اما در ایران و بهویژه در بازار اصفهان، این رویداد جهانی با شرایطی کاملاً متفاوت روبهروست؛ شرایطی که ریشه در وضعیت اقتصادی امروز کشور دارد.
در حال حاضر اقتصاد ایران با چالشهای جدی از جمله نوسانات شدید نرخ ارز، تورم بالا و کاهش قدرت خرید مردم مواجه است. این عوامل باعث شدهاند که بسیاری از خانوادهها توان خرید کالاهای اساسی و حتی کالاهای مصرفی روزمره را از دست بدهند.
در چنین فضایی، بلک فرایدی به جای آنکه فرصتی برای خرید ارزانتر باشد، بیشتر به یک ابزار تبلیغاتی برای فروشندگان تبدیل شده است. فروشگاهها و مغازهها که در رکود اقتصادی به دنبال هر فرصتی برای رونق هستند، از این رویداد جهانی استفاده میکنند تا مشتریان را جذب کنند؛ حتی اگر تخفیفها واقعی و چشمگیر نباشند.
مشاهدات میدانی از بازار اصفهان نشان میدهد که بسیاری از فروشندگان توان ارائه تخفیفهای بزرگ را ندارند. افزایش هزینه واردات کالا، وابستگی شدید به نرخ دلار و بیثباتی بازار، باعث شده قیمتها به سرعت تغییر کنند و فروشندگان برای حفظ سود خود تنها تخفیفهای محدود یا روشهایی مانند فروش اقساطی را به کار گیرند. این وضعیت به کاهش اعتماد عمومی منجر شده است؛ مشتریان با تردید به تخفیفها نگاه میکنند و بسیاری معتقدند که قیمتها پیش از جشنواره افزایش یافته و سپس با برچسب تخفیف عرضه میشوند.
از سوی دیگر، بیرمقی مغازهها و رکود بازار به وضوح قابل مشاهده است. بسیاری از کسبوکارهای کوچک در اصفهان و دیگر شهرها با کاهش شدید فروش مواجهاند و بلک فرایدی را فرصتی میبینند تا حتی با تبلیغات گسترده، اندکی رونق به کسبوکار خود بازگردانند. این تلاشها نشان میدهد که در شرایط اقتصادی فعلی، هر رویداد جهانی اگر با چالشها و محدودیتها همراه باشد—میتواند به عنوان یک ابزار برای زنده نگه داشتن بازار مورد استفاده قرار گیرد.
در مقایسه با کشورهای توسعهیافته، بلک فرایدی در ایران بیشتر به یک چالش اقتصادی و اجتماعی بدل شده است. در حالی که در آمریکا و اروپا این روز فرصتی برای خرید کالاهای باکیفیت با قیمت پایینتر است، در ایران بیشتر به یک نمایش تبلیغاتی تبدیل شده که کمتر توانسته به کاهش واقعی قیمتها منجر شود. با این حال، همراهی با این رویداد جهانی همچنان برای کسبوکارها اهمیت دارد؛ زیرا حتی در شرایط رکود، میتواند توجه مشتریان را جلب کند و چرخهای هرچند کوچک از رونق اقتصادی ایجاد نماید.
بلک فرایدی در ایران و بهویژه در اصفهان، به جای آنکه فرصتی برای خرید ارزانتر باشد، به یک ابزار تبلیغاتی برای فروشندگان و یک تردید برای مشتریان تبدیل شده است. کاهش قدرت خرید مردم، نوسانات ارزی، تورم بالا و رکود بازار، همه عواملی هستند که این رویداد را از مسیر اصلی خود دور کردهاند.
با این حال، در شرایطی که مغازهها و فروشگاهها به دنبال هر فرصتی برای رونق هستند، بلک فرایدی با همه محدودیتها—میتواند به عنوان یک روز جهانی، نقشی در زنده نگه داشتن بازار ایفا کند؛ البته تنها زمانی که تخفیفها واقعی و شفاف باشند و اعتماد مشتریان دوباره به دست آید.
انتهای پیام/